The Daily Wire từng một thời thăng hoa trong giới truyền thông cánh hữu. Giờ đây, công ty “chống trào lưu woke” này đang phải đối mặt với những đợt sa thải gây tranh cãi, các cuộc chiến ý thức hệ và sự sụt giảm tầm ảnh hưởng trên không gian mạng.
Ngày 9 tháng 5 năm 2026, lúc 5:00 sáng (giờ miền Đông)
Tác giả: Drew Harwell
Công ty truyền thông bảo thủ Daily Wire từng là một ngôi sao sáng trong vũ trụ kỹ thuật số của phong trào MAGA, thống trị các bảng tin trên mạng xã hội và các ứng dụng podcast nhờ sự kết hợp giữa những bình luận “chống trào lưu woke”, các bài đăng lan truyền mạnh mẽ trên Facebook và những chiêu trò gây chiến văn hóa.
Trong giai đoạn chạy đua tới cuộc bầu cử tổng thống năm 2020, công ty do nhà bình luận bảo thủ Ben Shapiro đồng sáng lập này đã giữ vị trí nhà xuất bản nội dung tiếng Anh hàng đầu trên Facebook trong suốt ba tháng liên tiếp. Những bài viết mang giọng điệu châm biếm của họ về việc Chủ tịch Hạ viện khi đó là Nancy Pelosi ghé thăm các tiệm làm tóc đã thu hút lượng lượt xem nhiều hơn hàng triệu lần so với các trang web của Fox News, CNN và New York Times cộng lại.
Thế nhưng giờ đây, công ty này đang phải đối mặt với những đợt cắt giảm nhân sự quy mô lớn cùng sự hoài nghi sâu sắc về tương lai trực tuyến của mình; một số nhà phê bình — bao gồm cả các cựu nhân viên như Candace Owens — thậm chí còn lập luận rằng tầm ảnh hưởng của Daily Wire đối với phe cánh hữu đã sụp đổ một cách không thể cứu vãn.
Theo dữ liệu từ công ty phân tích Social Blade, lượng người đăng ký kênh YouTube của Daily Wire đã chững lại hoặc sụt giảm trong 15 trên tổng số 16 tháng kể từ đầu năm 2025. Ngoài ra, trong một phân tích về 20 trang tin tức bảo thủ, Daily Wire liên tục nằm trong nhóm những trang web chịu mức sụt giảm lưu lượng truy cập lớn nhất qua từng năm kể từ mùa hè năm ngoái — theo ước tính của công ty tình báo thị trường Similarweb, được tổng hợp bởi bản tin truyền thông TheRighting. Vào tháng 3 vừa qua, lưu lượng truy cập vào trang web này chỉ còn bằng một nửa so với cùng kỳ năm trước đó.
Sự sa sút của Daily Wire phản ánh tình trạng phân mảnh trong giới truyền thông thiên về phe phái trên không gian mạng; theo đó, các tổ chức tập trung quyền lực như Breitbart và Fox đang dần đánh mất sự chú ý của công chúng vào một mạng lưới phân tán gồm các nhà làm podcast, các streamer và những nhân vật chuyên gây tranh cãi.
Mặc dù tự quảng bá bản thân là “tiếng nói hàng đầu của phong trào phản văn hóa tại Mỹ”, Daily Wire hiện lại đang vấp phải những lời chỉ trích cho rằng họ đang trở thành một bản sao của chính những gã khổng lồ truyền thông chính thống mà họ từng tuyên bố sẽ lật đổ. Bị dàn trải nguồn lực do mở rộng quy mô doanh nghiệp và quá phụ thuộc vào một mô hình kinh doanh lỗi thời, điểm yếu lớn nhất của công ty này — theo nhận định của Nicole Hemmer, một nhà sử học chuyên nghiên cứu về truyền thông bảo thủ tại Đại học Vanderbilt và là tác giả cuốn sách *Messengers of the Right* — có lẽ lại nằm ở hiện tượng “tự hủy diệt theo chủ nghĩa dân túy” đang gặm nhấm nền chính trị của Đảng Cộng hòa.
Bà Hemmer cho biết: phong cách bảo thủ truyền thống mà công ty này theo đuổi — được minh chứng rõ nét qua sự ủng hộ mạnh mẽ của Ben Shapiro dành cho Israel — đã nảy sinh xung đột với một bộ phận những người sáng tạo nội dung cánh hữu khác; những người này lại đang ra sức cổ xúy cho một làn sóng phẫn nộ cực đoan hơn, nhắm vào giới đương quyền và các thể chế chính thống.
“Ben Shapiro đã trở thành biểu tượng đại diện cho một nhánh tư tưởng bảo thủ vốn đã phải hứng chịu vô vàn đòn giáng trong suốt nhiều năm qua,” bà Hemmer nhận định. “Và giờ đây, họ đang dần đánh mất thiện cảm ngay trong chính nội bộ phong trào bảo thủ — một vấn đề gây bất lợi cho cả [Tổng thống Donald] Trump lẫn cá nhân Ben Shapiro.”
Ông Brad Bishop, người phát ngôn của Daily Wire, cho biết công ty đã cắt giảm 13% nhân sự kể từ đầu năm nay và hiện vẫn duy trì đội ngũ hơn 200 nhân viên. Hầu hết các đợt cắt giảm nhân sự đều tập trung tại trụ sở chính của Daily Wire ở Nashville; tuy nhiên, công ty vẫn giữ lại nhân sự tại Washington D.C., Florida và khu vực Đông Bắc Hoa Kỳ. Theo một tuyên bố chính thức, công ty sẽ tiếp tục đầu tư vào “một loạt các dự án giải trí mới đầy tham vọng, dự kiến
“Năm nào cũng vậy, trên mạng internet lại rộ lên những tin đồn cho rằng chúng tôi đang trên đà ‘phá sản’ hay ‘sắp lụi tàn’,” ông Bishop chia sẻ.
Trong một tuyên bố khác, ông Shapiro thừa nhận doanh thu của công ty đã sụt giảm so với năm 2024 và một số động thái gần đây — bao gồm cả việc sa thải bà Owens — đã gây ảnh hưởng nhất định đến nền tảng tài chính của doanh nghiệp. Tuy nhiên, ông khẳng định công ty “sẽ không đi đâu cả” (tức vẫn sẽ tiếp tục hoạt động) và các chỉ số về dòng tiền hiện tại của họ vẫn “vượt trội hơn hẳn so với những kẻ chỉ trích chúng tôi.” Ông cũng tìm cách tạo ra sự tách biệt rõ ràng giữa lập trường chính trị của công ty mình với những quan điểm đang dần thay đổi của một bộ phận giới phê bình thuộc cánh hữu.
“Trong khi phần lớn những người còn lại trong ‘phong trào bảo thủ’ cho rằng việc câu view rẻ tiền—bằng cách tán dương Hồi giáo cực đoan, đưa ra các giả thuyết về sự tàn ác của Winston Churchill, ca ngợi sự tuyệt vời của các siêu thị Nga, và chế nhạo vợ góa của Charlie Kirk—là một ý hay… thì chúng tôi lại quyết định không làm những điều đó,” Shapiro phát biểu, ám chỉ những người chỉ trích như Owens và bình luận viên bảo thủ Tucker Carlson. “Nếu đó được coi là một thất bại chiến lược trong kinh doanh, thì tôi nghĩ chúng tôi hoàn toàn có thể chấp nhận điều đó.”
Được thành lập vào năm 2015, Daily Wire nhanh chóng tạo dựng được tên tuổi nhờ những bài viết trên blog mang giọng điệu đanh thép cùng những tiêu đề giật gân, chẳng hạn như bài có tựa đề: “Hillary cười sằng sặc khi được hỏi liệu bà có ở một mình vào đêm xảy ra vụ Benghazi hay không.” Tờ báo này đã bứt phá, vượt qua các tạp chí bảo thủ truyền thống nhờ việc thu hút sự chú ý thông qua chương trình podcast ăn khách của Shapiro và chiến lược đăng bài liên tục trên Facebook—nền tảng mà nhờ vào doanh thu quảng cáo, họ đã tạo ra phần lớn nguồn thu nhập của mình. Vào đầu năm 2022, đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Jeremy Boreing cho biết công ty đã phát triển lên quy mô 150 nhân viên và đạt doanh thu hàng năm lên tới 100 triệu đô la.
Công ty đã mở rộng sang những dự án vượt xa phạm vi hoạt động thông thường của một trang blog cánh hữu. Họ đầu tư vào sản xuất phim điện ảnh, bao gồm một bộ phim thuộc thể loại miền Tây (“Terror on the Prairie”) và một bộ phim giật gân lấy bối cảnh vụ xả súng học đường (“Run Hide Fight”). Họ cũng thành lập một bộ phận xuất bản sách, phát hành cuốn sách do một trong những sĩ quan cảnh sát Louisville—người đã nổ súng bắn chết Breonna Taylor ngay trong chính ngôi nhà của cô—chắp bút.
Vào năm 2022, công ty ra mắt dịch vụ phát trực tuyến video mang tên DailyWire+; theo lời Boreing, sự kiện này đánh dấu “khởi đầu của một cuộc mở rộng mạnh mẽ về cả công nghệ lẫn nội dung.” Một năm sau đó, Boreing tiếp tục công bố kế hoạch đầu tư 100 triệu đô la vào một mạng lưới nội dung thứ hai mang tên Bentkey, tập trung vào các chương trình dành cho trẻ em. Ông cho biết các chương trình này sẽ cạnh tranh trực tiếp với Disney—hãng phim mà ông cáo buộc là đang tìm cách “nhồi sọ trẻ em bằng hệ tư tưởng của giáo phái LGBTQIA.”
Công ty cũng thực hiện những đòn công kích nhắm vào Hollywood thông qua các bộ phim như “Lady Ballers”—một bộ phim hài do chính Boreing đạo diễn kiêm đóng vai chính, kể về một nhóm đàn ông tham gia thi đấu trong các bộ môn thể thao dành cho nữ giới. Một số dự án trong số đó đã gặt hái thành công, điển hình là bộ phim tài liệu châm biếm ra mắt năm 2024 mang tên “Am I Racist?” (Liệu tôi có phải là người phân biệt chủng tộc?), với doanh thu phòng vé đạt hơn 12 triệu đô la trên tổng kinh phí sản xuất chỉ vỏn vẹn 3 triệu đô la. “Tuy nhiên, chi phí và quy mô của những dự án táo bạo đó đã khiến không ít người phải nhíu mày, ngay cả trong số những người hâm mộ trung thành nhất của Daily Wire,” Howard Polskin – một nhà phân tích truyền thông, người điều hành trang TheRighting – nhận định. “Tất cả dường như là một sự bành trướng quá mức,” ông Polskin nói. “Tham vọng của họ quá lớn, và những dự án đó trông chẳng khác nào một con đường tắt dẫn thẳng đến sự phá sản.”
Một số tên tuổi lớn nhất tại Daily Wire lại tỏ ra đầy tự tin vào hướng đi kinh doanh này; trong đó có Boreing – người từng chia sẻ với tờ Puck vào cuối năm 2024 rằng công ty sẽ vươn lên thành một doanh nghiệp trị giá 10 tỷ USD và đã đóng góp một phần vào chiến thắng của ông Trump. Ngay trước đó, Matt Walsh – một người dẫn podcast kiêm ngôi sao của bộ phim “Am I Racist?” – đã đăng tải lên nền tảng X một đoạn video ghi lại quảng cáo của kênh MSNBC về bộ phim này, đồng thời bày tỏ sự thích thú đến mức “hớn hở” trước khoản chi phí khổng lồ mà quảng cáo đó tiêu tốn.
“Daily Wire đang ném đi hàng ngàn đô la để chạy những quảng cáo này nhắm vào một lượng khán giả vốn sẽ chẳng bao giờ đăng ký dịch vụ hay xem bộ phim đó,” anh phát biểu. “Tôi sẽ tiếp tục đốt tiền của Daily Wire cho đến khi nào tôi cảm thấy chắc chắn rằng mọi khán giả của MSNBC đều đã phải chịu đựng một cú sốc tinh thần thật sự nặng nề thì mới thôi.”
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, vị thế thống trị của công ty trên nền tảng Facebook đã dần bị lung lay và thay thế bởi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nhà sáng tạo nội dung thuộc phe cánh hữu trên những nền tảng đang phát triển nhanh chóng khác. Một số gương mặt từng gắn bó với công ty – điển hình là Brett Cooper – đã rời bỏ mạng lưới này để tự xây dựng các kênh podcast độc lập; hiện nay, lượng khán giả của họ trên các kênh riêng thậm chí đã ngang ngửa, thậm chí vượt qua lượng khán giả mà họ từng có khi còn làm việc dưới trướng công ty.
Daily Wire đã nỗ lực mở rộng các nguồn thu nhập của mình thông qua việc kinh doanh hàng hóa mang thương hiệu riêng, chẳng hạn như quảng bá một dòng xì gà được bảo chứng bởi bình luận viên Michael Knowles, hay bộ sưu tập nến thơm mang tên Shapiro. Vào năm 2022, Daily Wire đã tung ra một đoạn quảng cáo với sự góp mặt của Boreing – người tự xưng là “CEO kiêm Thần vương” của công ty – trong hình ảnh diện chiếc áo khoác Gucci và cầm lái siêu xe McLaren, nhằm quảng bá cho thương hiệu dao cạo “nói không với văn hóa woke” mang tên Jeremy’s Razors.
Thế nhưng, công ty vẫn tiếp tục duy trì đà chi tiêu mạnh tay của mình – đáng chú ý nhất là khoản đầu tư vào một loạt phim giả tưởng sử thi mang tên “The Pendragon Cycle: Rise of the Merlin”. Theo các đoạn video hậu trường được đăng tải trực tuyến, bộ phim này được ghi hình tại Hungary và Ý, đồng thời đòi hỏi phải thực hiện hàng ngàn cảnh quay sử dụng kỹ xảo điện ảnh phức tạp. Kênh YouTube dành riêng cho loạt phim gồm bảy tập này – vốn được trang Page Six đưa tin là ngốn tới 3 triệu USD chi phí sản xuất cho mỗi tập – hiện lại chỉ thu hút được vỏn vẹn chưa đầy 1.000 người đăng ký theo dõi. Vào tháng 11, khoảng sáu tháng trước đợt sa thải mới nhất, các bảng quảng cáo điện tử bắt đầu chiếu nụ cười của Shapiro phía trên Quảng trường Thời đại ở New York như một phần của chiến dịch quảng bá chương trình của ông trên Daily Wire cho giải thưởng Podcast xuất sắc nhất mới của Golden Globes. Ông không được đề cử.
Mitchell Jackson, một chuyên viên quan hệ công chúng đại diện cho Owens, Cooper và các nhà sáng tạo truyền thông mới khác, cho biết việc chi tiêu này thể hiện rõ sự theo đuổi danh tiếng truyền thống của công ty.
“Họ tự nhận mình là phương tiện truyền thông thay thế, nhưng họ lại rất muốn trở thành phương tiện truyền thông truyền thống,” ông nói. “Họ không ghét Hollywood. Họ tức giận vì Hollywood ghét họ.”
Tin tức về việc sa thải nhân viên trong tuần này đã làm dấy lên các cuộc tranh luận về tương lai của Daily Wire, mặc dù Boreing, người không trả lời yêu cầu bình luận, đã nói trên chương trình YouTube của mình trong tuần này rằng việc cắt giảm nhân sự “không phải là một tin tức quan trọng,” vì công ty vẫn đang “làm phim… và đưa tin.”
Đợt cắt giảm nhân sự này diễn ra chỉ một năm sau đợt cắt giảm việc làm gần nhất vào tháng 3 năm 2025, và sau khi ông Boreing từ chức Giám đốc điều hành. Một người phát ngôn của Daily Wire trước đó đã cho biết rằng những đợt cắt giảm đó được thực hiện “dựa trên nhu cầu kinh doanh và hiệu quả vận hành”, đồng thời khẳng định công ty vẫn tập trung vào việc đảm bảo “thành công lâu dài” của mình.
Owens—người đã rời công ty vào năm 2024 sau những căng thẳng liên quan đến các cáo buộc về chủ nghĩa bài Do Thái và những phát ngôn cực đoan—đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng công ty đã đưa ra những quyết định tài chính tai hại trong nỗ lực tìm kiếm danh tiếng và sự công nhận từ giới truyền thông chính thống. Tuy nhiên, theo lập luận của cô, sai lầm nghiêm trọng nhất của công ty chính là việc họ trở nên thiếu bao dung hơn đối với những ý tưởng mà họ sẵn sàng quảng bá, dẫn đến những xung đột về tư tưởng liên quan đến vấn đề Israel và các vấn đề khác.
Họ từng hứa hẹn sẽ trở thành một lựa chọn thay thế mang tư duy tự do đối với xu hướng thiên tả vốn được cho là đặc trưng của giới truyền thông truyền thống; thế nhưng, theo lời Owens, họ rốt cuộc lại “trở thành chính cái mà họ tuyên bố tham gia vào lĩnh vực này để chống lại”. Cô nói thêm rằng thông điệp của họ dần biến thành điệp khúc “lên lớp, lên lớp, lên lớp, lên lớp—ai cũng tồi tệ cả, chỉ mỗi tôi là đúng”, và “mọi người đơn giản là không muốn phải chứng kiến
Shapiro—người gốc Do Thái—là một người bảo vệ thẳng thắn cho Israel cũng như mối quan hệ mật thiết giữa quốc gia này với Hoa Kỳ; điều này khiến ông rơi vào thế đối đầu với một bộ phận trong phe bảo thủ—những người lập luận rằng vấn đề này mâu thuẫn với lý tưởng “Nước Mỹ trên hết” (America First). Shapiro đã bác bỏ một số lời chỉ trích nhắm vào Israel, cho rằng chúng bắt nguồn từ các thuyết âm mưu bài Do Thái—bao gồm cả những lời chỉ trích từ phía Owens—và gọi quan điểm của cô là “hoàn toàn đáng hổ thẹn”.
Daily Wire khẳng định rằng họ vẫn đang trên đà tăng trưởng, minh chứng là việc họ vừa có được một ghế thường trực mới trong phòng họp báo tại Nhà Trắng. Hơn nữa, theo dữ liệu từ công ty phân tích ngành Podtrac, mạng lưới podcast của Daily Wire vẫn thu hút hàng triệu lượt nghe tại Hoa Kỳ trong tháng vừa qua, xếp hạng mức độ phổ biến cao hơn cả các mạng lưới của Paramount và Barstool Sports.
Tuy nhiên, các chương trình do những nhân vật cánh hữu đầy cá tính như Megyn Kelly và Carlson thực hiện lại đang phát triển rất nhanh; những chương trình này đưa ra các bình luận mang tính chỉ trích mạnh mẽ hơn đối với giới chóp bu của Đảng Cộng hòa so với các nội dung thông thường của Daily Wire, đồng thời đang vượt mặt về mức độ phổ biến so với các nội dung của Shapiro—gương mặt nổi tiếng nhất của công ty này. Podcast của Shapiro hiện xếp hạng thứ 43 trên các bảng xếp hạng của Spotify, tụt lại ít nhất 30 bậc so với các chương trình của Owens và Carlson; bên cạnh đó, lượng lượt xem trên YouTube của ông cũng đã sụt giảm gần 70% kể từ tháng 12 năm 2024, theo dữ liệu từ trang theo dõi video VidIQ. Mặc dù các video trên YouTube của ông từng thường xuyên đạt hàng triệu lượt xem, nhưng những đoạn clip gần đây—chẳng hạn như video có tựa đề “THIS Democrat Claimed God Was Non-Binary” (Chính trị gia Đảng Dân chủ NÀY Tuyên bố Chúa là Phi nhị nguyên giới)—chỉ thu về vỏn vẹn khoảng 20.000 lượt xem trong vòng hai tuần.
Trong một cuộc phỏng vấn qua podcast diễn ra trong tuần này, Kelly cho biết Carlson đang chứng kiến
Sau khi Shapiro chia sẻ đoạn clip nói trên kèm theo lời bình luận: “Cứ việc đi mà kiếm thêm lượt nhấp chuột đi nhé!”, Kelly đã đưa ra lời đáp trả của riêng mình: “Bộ anh không còn công ty nào cần phải giải cứu hay sao?”
Nguồn : The Washington Post
