Zohran Mamdani, vận động tranh cử tại Bronx vào tháng trước, đã giành chiến thắng tại quận này với 11 điểm khi gần 90 phần trăm số phiếu được kiểm. Amir Hamja cho tờ The New York Times
Từ mấy hôm nay, tên Zohran Mamdani xuất hiện dày đặc trên mọi nền tảng mạng xã hội. Theo quan sát của mình và theo nhận định của nhiều chuyên gia truyền thông, chiến thắng của anh không hề là một “bất ngờ chính trị”. Đó là kết quả tất yếu khi một chính trị gia hiểu đúng quy luật của thời đại mới: trong chính trị thế kỷ 21, ai thống trị mạng xã hội, người đó thống trị dư luận và cuối cùng thống trị lá phiếu.
Trong nhiều năm, bầu cử Thị trưởng New York vốn không thu hút được sự quan tâm rộng rãi. Nhưng sự xuất hiện của Mamdani đã đảo ngược hoàn toàn cục diện. Từ một nhân vật gần như vô danh, chỉ trong nửa năm anh trở thành một trong những gương mặt chính trị có sức ảnh hưởng lớn nhất trên Instagram, với trên 7 triệu người theo dõi vượt mặt hàng loạt chính trị gia cấp quốc gia.
Con số ấy không phải may mắn. Đó là thành quả của một chiến lược nội dung khổng lồ, nơi mỗi video đều đẩy biên độ ảnh hưởng của anh rộng thêm từng chút một.
Trong khi nhiều chính trị gia Dân chủ vẫn muốn làm video thật chỉnh chu, thật sạch sẽ, thật “nghiêm túc”, thì Mamdani đi theo hướng hoàn toàn ngược lại. Anh tung ra 2-3 video mỗi ngày: clip phản hồi, clip giải thích, clip tranh luận, clip đi vào một tòa nhà bất kỳ và lập tức biến khoảnh khắc đó thành content.
Chính tần suất dày đặc ấy tạo ra một hiệu ứng tâm lý rất đơn giản: ai xuất hiện liên tục thì tồn tại trong nhận thức cử tri; ai im lặng thì biến mất.
Không ngạc nhiên khi Trump, Musk và Fox News đồng loạt công kích Mamdani dữ dội dù đây chỉ là bầu cử thị trưởng một thành phố. Điều đó nói lên một sự thật: họ nhìn thấy một đối thủ thật sự nguy hiểm. Một người hiểu rõ cách phe cực hữu từng chiến thắng và giờ đang biến chính công thức đó thành vũ khí cho phe tiến bộ.
Trong nhiều năm, phe Dân chủ ở Phương Tây mắc một sai lầm: coi thường cuộc chiến trên mạng xã hội.
Họ sợ “trông thiếu nghiêm túc”, sợ “bị hiểu lầm”, sợ “hạ thấp tiêu chuẩn như Trump”.
Nhưng chính sự sợ hãi đó đã mở đường cho phe cực hữu chiếm lĩnh TikTok, Facebook, Twitter/X và kéo theo cả cục diện bầu cử.
Zohran Mamdani xuất hiện dày đặc trên mọi nền tảng mạng xã hội
Mamdani thì hoàn toàn khác. Anh đánh thẳng vào thuật toán, đánh thẳng vào tâm lý đại chúng, đánh thẳng vào nhu cầu “muốn xem – muốn hiểu – muốn drama” kiểu “phản pháo” những lời chỉ trích lại là cái gì đó con người thấy thú vị. Cảm súc quan trọng nhiều hơn sự thật. Đó là cách mà Trump bậc thầy của truyền thông đã hiểu và áp dụng thành công.
Nội bộ Đảng Dân chủ ban đầu cũng không muốn Mamdani, vì anh “quá cấp tiến”, “quá ồn ào”, “quá giống phong cách vận động của phe Trump”.
Có thể họ lo phong cách này sẽ làm mất sự “đứng đắn” của đảng.
Nhưng chính trong khi các chính trị gia kiểu cũ né tránh xung đột, Mamdani bước thẳng vào trung tâm xung đột và biến nó thành nội dung lan truyền.
Trong khi người khác chỉ trả lời báo chí khi được hỏi, anh tự tạo câu chuyện trước khi ai kịp đặt câu hỏi.
Anh phản hồi nhanh hơn, lên tiếng nhiều hơn, xuất hiện dày hơn và quan trọng nhất: anh không bao giờ để câu chuyện trôi đi mà không giành lại quyền dẫn dắt nó.
Đó là điều mà thế hệ chính trị gia cũ không hiểu:
Im lặng là đầu hàng không tiếng súng.
Chính vì thế mà phe cực hữu mạnh lên ở châu Âu và Mỹ. Không phải vì họ “hay”, mà vì họ ồn hơn, đều hơn, đúng thuật toán hơn.
Trong khi phe tiến bộ lại ngại “trash talk”, luôn nghĩ mạng xã hội là thứ “lố lăng”, “trẻ con”, “thiếu nghiêm túc”.
Nhưng cuộc bầu cử gần đây tại Hà Lan đã chứng minh điều ngược lại: khi phe tiến bộ chịu bước vào trận chiến mạng xã hội một cách nghiêm túc, cực hữu lập tức mất lực.
Truyền thông truyền thống qua báo – đài – truyền hình đã hết thời.
Thuật toán mới là tổng biên tập quyền lực nhất của thời đại.
Bài học rút ra không chỉ dành cho Đảng Dân chủ Mỹ, mà cho toàn bộ các nền dân chủ phương Tây: Nếu muốn thắng, hãy chiến đấu ở nơi cuộc chiến thật sự diễn ra đó là MẠNG XÃ HỘI.
Không phải một video đẹp mỗi tháng, mà là cả một cơn lũ nội dung mỗi ngày.
Chính trị bây giờ không phải là ai nói hay nhất, mà là ai xuất hiện nhiều nhất.
Bởi vậy Zohran Mamdani không chỉ thắng một cuộc bầu cử. Anh đang định hình lại phương pháp làm chính trị cho cả một thế hệ mới, và mong rằng các đảng dân chủ châu Âu sớm nhận ra điều này, để không đánh mất thêm không gian mạng xã hội vào tay các lực lượng cực hữu như những năm vừa qua.
